THEME：NUTEMPEROR品牌视觉识别设计

TIME：2020.8-2021.11

NOTE：你的帝国可能也只是一个普通人的梦境。


NUTEMPEROR -出自《哈姆雷特》中独白 “I could be bounded in a nutshell, and count myself a king of infinite space.” 意“吾即使身困果壳之中,仍自以为无限空间之王。”

NUTEMPEROR是一个基于后现代主义艺术的服装品牌。我们需要明确的视觉符号来配合产品，构成既多样化又具备明确识别度的品牌视觉。以数字信息存储为主的当下，我们同时使用了人类文明中不同的文本留存形式，构建一条时间轴串联这个诞生在当下，吸收着过剩且繁杂信息确又渴望着清晰与隽永的品牌。

我们用三个实践发问

第一问：帝国是什么，永恒是什么？
完全拟真的古罗马石碑字体、版式以及“石刻”这种形式，带有一种强烈的“隽永感”，但盒子的材料保存不了多久，在灰色快递纸盒上，用不同的透明或白色的UV进行丝网印刷，使用过程中，表面会迅速弄脏和磨损，折角处的UV会自然裂开，但文字会更加清晰。

第二问：什么是形式，什么是内容？
一段织物和一本书，它们都是文字的好载体，但是织物是拿来拉扯的，扯完之后是一朵蔷薇，所以究竟织物更适合书写还是成为蔷薇？书是豆本，而且是全文字的豆本，它来自中国古典的微雕艺术，方寸之间却蕴藏玲珑世界，如此，豆本是拿来观看还是应该感受？

第三问：“信息过剩”和“教你三分钟读完一部经典”是信息时代的共谋者吗？
我们将所有的洗涤信息都放在了一件衣服上面，就像这个信息严重过剩的时代，然后我们加粗了“这件衣服”的洗涤信息，就像“信息过剩”和它自带的解决方式“三分钟读完一部经典”，所以，我们对信息时代还有自主权吗？

三个实践来自一段对话，一个帝王和一个旅行。

忽必烈汗：我的铁骑能扫荡整个世界，但它无法进入普通人的梦境，所以，是不是只有放铁骑继续进入梦境，我才能真正拥有我的帝国。
旅行者：别这么想，陛下，假使真有那么一天，你的帝国可能也只是一个普通人的梦境。

罗马人提示我们，在鼎盛的时候，“条条大路通罗马”，所以这次的哲学实践就从古罗马开始。

撰文：郑奋