THEME：双双饮品店视觉识别设计

TIME：2018-2020

NOTE：一间街边的豆沙店，要以怎样的姿态才能存活下来?

2018年初，快速茶饮行业正处于史无前例的白热化竞争状态。野蛮生长无中生有的品牌视觉同质化都非常严重。在这个时间点，作为资金有限的微小经营者来启动的新品牌，「双双饮品店」的整体视觉应该呈现出怎样的状态，才能帮助他存活下来？这是我们在这个项目重点讨论和研究的问题。

在整个行业已经光怪陆离、假大空、迅速膨胀的状态下，为了抵消这些不安，我们认为品牌应该回到一种朴实的状态。

——「他只是个卖绿豆沙的」。

我们决定与所有饮品界高大上的「洋气」视觉对抗，使用了「很土」的风格来呈现品牌。其实这种「土」充斥在这个城市的大街小巷，个体户的烟酒杂货店、糖水铺、五金行或私人小餐馆等等尽皆如此。要向这些优秀的小从业者取经，他们会构建自身特有的性格和过硬的出品内容，以亲民态度与价格来获得生存的权利。

故而从命名开始，我们就让它尽量的质朴。「双双饮品店」之所以不是「双双豆沙店」也是来自生存的忧虑，为了活下去不能只卖豆沙，经营者开发出了丰富多样的饮品。

在街边活下来，首先是需要被看到。所以我们选择了一个比较鲜艳的蓝色，但有一点点旧，只为了呼应品牌的朴实。在五彩缤纷杂乱的街道上，一块蓝色成为吸引视线的第一步。

而为了直接呈现出饮品种类的多样性，店铺墙面基本上都被产品海报所填满，整个店铺成为了一个巨大菜单，只为了消费者在经过店铺的时候能被看到，有一种「他们家有丰富的饮品可供选择」的感觉。

同时品牌视觉上，我们使用早年神话片或MV中简单直白的特效，它们的使用纯粹是为了给大众人群提供恰到好处的娱乐性。这种程度的娱乐性不会盖过产品本身，为了活下去产品的呈现一定是第一位的。

这样「双双饮品店」带着它鲜明的个性，娱乐大众的精神，还有平易近人的价格以及真材实料且饱满的出品，踏上了生存之路。