THEME：西树泡芙 ChezCHOUX VI Project

TIME：2021-08

NOTE：“西树泡芙”是最早一批将日式法点带入大众餐桌的中国本土烘焙品牌，产品风靡全国至今已有十余年，伴随着许多人一起长大，见证了无数的美好时光。
本次发布的西树泡芙品牌视觉识别系统，包括了品牌中英文商标和IP形象的全新设计以及包装系统的更新，由视觉创意设计团队Atelier CONS PROS于2021年夏天完成。
在视觉调研中，Atelier CONS PROS总结出的品牌特质包括：十年历史、专心烘焙、平易近人、日式法点、手作泡芙、幸福感。
在文字商标的设计上采用了朴实温厚字形，中文字体商标「西树泡芙」在稳重的笔画中形成各向弧角，结合了60-80年代海报字体风格，适度传达日式烘培与年代感。
法文字体商标「ChezﾠCHOUX」中「Chez」作为一个介词，是「在...的家里/店里」的意思，使用了较为活跃的手写字体，其作为整个商标的间隔，呈现出轻松自在的视觉。「CHOUX」使用了和中文字体一致的设计语言，兼具分量感柔和。
西树泡芙在十年前诞生了自己的IP形象「阿秀」，她的人物描述是：“一位活泼的小女孩，由于对泡芙制作的认真执着，所以都没有注意到帽子带歪了，永远的嘟嘟嘴，嘴里始终嚼着好吃的泡芙。”十年间阿秀的形象经历过几次更迭，此次品牌视觉升级，Atelier CONS PROS团队决定传承10年前阿秀初始的配色，并将其作为了品牌识别色——红、黑、奶油色以及深麦色。结合六七十年代的古董娃娃经典造型，按照最初的人设，设计了小女孩「阿秀」的全新人物形象。她还有一个好朋友「小松」，是一只可爱的小松鼠，虽然存在了十年之久，但几乎没有出现过，本次升级也迎来了它的回归。
「阿秀」是「CHOUX」的音译，chez CHOUX就是「在阿秀家」的意思，家是幸福温暖的地方。在包装设计方面，为了加强在「家」的概念，我们将装泡芙的盒子设计成了红色屋顶的房子，整个设计灵感来自于传统的娃娃屋（doll house），家门、窗帘以及花盆一应俱全。